海峡之声广播电台10月30日福州消息(记者李俊杰)29日，由中国海峡研究院(香港)、厦门启达台享创业服务有限公司和两岸青年心家园主办、思明区台胞驿站龙山联谊点协办，以“全球视野下的艺术管理创新：博物馆的管理创新策略”为主题的第十四期海峡青年观点论坛在腾讯会议成功举办。会议现场共计吸引120余名观众在线参与，与会嘉宾深入浅出探讨两岸文化产业发展格局，并对线上观众提问积极做答，会议现场气氛热烈。

中华民族拥有五千年的历史长河，伴随着中华文化博大精深的传承一直是中国人的骄傲，更是文化自信的体现。今年是“十四五规划”的开局之年，当中特别提到推动文化和旅游融合发展，实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌。本期论坛，中国海峡研究院(香港)特别邀请北京大学新闻与传播学院文学博士、广东技术师范大学美术学院副教授谢雅卉和上海视觉艺术学院新媒体艺术学院教师、北京大学艺术学博士谢亦晴等两岸杰出青年学者从全球视野下的艺术管理创新“博物馆的管理创新策略”谈起，解读两岸传统文化与现代管理创新理念，中国海峡研究院(香港)秘书长罗鼎钧担任本次线上交流活动主持人。

围绕本期主题，谢雅卉以全球视野角度介绍了世界各地知名博物馆推广模式进程，并详细阐述了两岸故宫博物馆发展背景、发展理论、发展趋势与实务案例。她强调，现代博物馆在保留了研究、收藏、展示、保存功能的基础上，更加注重教育、休闲、娱乐、体验等功能的开发，通过品牌价值创造体验感是博物馆管理的创新策略。她认为，体验经济时代的崛起，催生了博物馆经营调整新方向。体验源于生活，生活处处是卖点，因此“体验营销”恰逢其时。谈及两岸故宫管理创新策略，她总结了两岸故宫博物馆4P营销策略，分别是丰富的产品、多元的通路、低价的门票、跨界的推广；两岸故宫皆通过饮食文化，将文物与食物进行巧妙结合赋予餐饮以文化价值圈粉无数。两岸故宫通过商品化、媒介化、数字化方式在吃、住、行、游、购等多方面渠道开展营销活动，推广方式凸显年轻化、亲民化。她认为，两岸故宫通过徘徊在经典和现代之间的折衷方式，藉由有趣的文创作品，以及大型综艺文博节目的跨界形式，成为今天博物馆企业化转型经营主要现象，这些皆得以广泛开展传统文化的年轻化推广工作。她提出，两岸故宫博物馆主要通过打造数字化、娱乐化、社群化的受众体验来实现，结合资源共享的产业化服务模式，进一步藉由博物馆的文化商品和文化服务来建立其品牌价值。

谢亦晴表示，自己对于议题的理解更多考虑到两岸博物馆的艺术管理创新层面。她认为，文创商品营销成功与品牌本身自带流量的密切关联性值得探究思考。两岸故宫博物馆都是在自身市场价值高基点基础上进行管理创新模式升级，授权文创产业产品开发，赋能文化品牌以经济价值，实现了可喜的传播态势和可观的经济效益双赢局面，并分享了台北故宫通过优质新媒体内容的传播广泛吸引受众群体的成功案例。她提出，虚拟实境是两岸博物馆未来艺术管理创新的方向趋势，如何利用数字化虚拟实境创新博物馆艺术管理机制，完善博物馆公共艺术教育功能，促进公共艺术教育普及值得两岸专家学者思考。

除了与会嘉宾带来精彩的发言，在线观众也积极参与到了议题的提问互动中，观众提问涉及两岸故宫合作契机、故宫博物馆APP特点、两岸故宫藏品交流等多方面内容。其中，谢雅卉表示，博物馆转型前其文化价值的神圣地位高高在上，经过市场化转型后实现经济价值的同时，通过文创作品来到了百姓的身边，走进了百姓的心里，可见文化价值通过草根化和平民化转换成市场价值作用于受众群体，对于文化广泛普及起到了至关重要的作用。她认为，艺术教育普及十分重要，不能局限于线下讲座，还要发展新媒体制作。谢亦晴提出，北京故宫博物馆曾举办数字艺术展，吸引线上观众主动看展，强化了故宫品牌文化价值的实用性输出。谢雅卉强调，现代大众的媒介成瘾性为两岸故宫博物馆数字化营销提供了有利契机，文化、娱乐和互联网的深度融合全面强化了两岸故宫博物馆的圈粉势能。

会议最后与会嘉宾陈词总结环节，谢亦晴表示，感谢主办方提供交流平台，可以和大家分享趣味性、文艺性、商业性、知识性、综合性兼备的两岸话题；谢雅卉提出，希望自己分享的关于故宫体验性营销策略能够给大家带来不一样的灵感体验。

通过90分钟的线上交流活动，与会嘉宾围绕各自研究领域针对博物馆创新理论、两岸故宫文化交流合作以及新媒体融合等方面展开深入交流，畅谈两岸青年的时代使命与融合发展。与会人员纷纷寄语海峡青年观点论坛，要持续推动两岸青年互信互通，增强“两岸一家亲”认同感，为实现祖国和平统一贡献力量。