海峡之声网上海站十月二十六日电(记者宋懿、张玉龙)既论“品牌”，又话“转型”。全国台湾同胞投资企业联谊会主办的“台资企业品牌经验研讨会”，今天成为了台资企业家纵论发展的“大舞台”。在大陆创业的台商代表，与政府官员、专家学者二百余人共聚一堂，围绕“成功塑造品牌”的主题，就创品牌、建通道、扩内需、因应挑战进行“脑力激荡”，探讨未来台资企业在大陆的品牌发展之路。

　　董事长“现身说法”话品牌

　　龙凤食品、两岸咖啡、象王洗衣、“石头记”等知名台企董事长到会参与交流讨论，带来企业自身走过的品牌发展经验和与会者分享。

　　“石头记”董事长苏木卿坦言，到大陆发展，“石头记”挖到两个“金矿”：低廉的劳动力、巨大的国内市场。他说，大陆改革开放，居民购买力大幅提升，“石头记”在创品牌、建通路“两条腿走路”的策略下，在销售量大、成本低为优势主导下打造的“廉价珠宝时代”概念大获成功，目前企业积极推动文化创意发展，未来欲以文化打造“石头记”的品牌内涵。

　　在大陆拥有400多家门店的两岸咖啡董事长杨进发在会上介绍了两岸咖啡的三条成功“秘笈”：造通路，区域辐射状发展；打品牌，建立顾客信任度；筑门坎，让“山寨牌”难模仿。他以两岸“干式熟成牛排”为例，详解 “品牌+管理+融入当地文化”的企业创新商业模式的精髓。

　　面临企业升级转型，不少品牌业已瞄准了科技转型升级之路。象王洗衣董事长黄进能表示，象王目前在大陆27个省市拥有500多家加盟店，而要延续一个品牌的辉煌，唯有不断创新，象王目前正在建立一个世界最大的科技洗衣工厂，未来每件进入洗衣工厂的衣服都拥有自己的“芯片”，以科技、环保、健康洗衣新概念颠覆传统洗衣概念。

　　两岸联手扩大内需市场

　　身处金融危机肆虐的“后危机时代”，当前台商面临融资难、外贸出口难、升级转型难三大问题。

　　在此情形下，扩大大陆内需市场或成为众多台商关注的焦点。出席研讨会的国台办经济局局长徐莽表示，大陆正在迈向城市化快速发展的进程中，数据显示，去年大陆居民消费总额达到22万亿元，而目前大陆居民人均消费水平仅为美国的二十八分之一，居民消费增长空间巨大，这也意味着台品牌企业在大陆发展有着巨大市场空间。

　　徐莽强调，大陆经济目前已出现积极向好趋势，刚发布的三季度宏观经济指数显示，三季度GDP增长达到8.9%，加上两岸关系缓和，两岸经济合作正面临着前所未有的好环境。相信未来台资企业在大陆必将更壮大发展，台商应抓住大陆内需市场的发展机遇，国台办也将尽力为台商提供服务。

　　全国台湾同胞投资企业联谊会副会长叶惠德指，过去众多以外销为主的台资企业目前遭遇发展压力，发展内需市场成为必然选择之一，他强调，过去台企品牌“在岛内可以做强，但不可以做大”，而大陆提供了品牌企业做强、做大的平台，透过在大陆的发展，未来可以走向国际市场，“钱景”可期。

　　借世博撬动品牌效应

　　242个国家、地区和国际组织参展，预计7000万人次的游客，2010年上海世博会业已成为企业推广品牌的最好舞台，此番研讨会在上海举行，其中不无世博的因素考量。

　　希望未来走国际餐饮品牌路线的杨进发在研讨会上表示，两岸咖啡已确定明年进驻上海世博会园区开店，借助世博会，服务来自世界各地7000万的游客，两岸咖啡看中的并不多少赢利，而是期望以此成为全球知名品牌。

　　同样瞄准世博会进行品牌推广的还有象王洗衣董事长黄进能，象王不久前已发行“世博团队卡”，上海世博局已向象王采购了约折合台币7600多万元的“上海世博团队卡”，提供世博会海内外工作人员约8万人使用。他透露，企业目前正在向上海世博局争取进驻园区，期望未来在世博园内设置浦东、浦西两个收衣站，以此将象王的品牌向世界行销。

　　随着世博会开幕日的日益临近，一大批知名台资品牌企业他们或者已经、或者还都在纷纷争取入驻世博园区，与大陆品牌企业一道，在“世博之路”上张扬起两岸中国企业家的风采和两岸品牌企业的魅力。